零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)副總裁兼消費(fèi)品事業(yè)部副總經(jīng)理申艷輝

　　申艷輝：尊敬的各位來賓，母嬰行業(yè)的大咖們和朋友們，大家下午好！我是零點(diǎn)有數(shù)的申艷輝，今天非常高興在這里跟大家分享2019年母嬰行業(yè)的藍(lán)皮書。其實(shí)這也是我第二次來母嬰論壇分享這個(gè)藍(lán)皮書。

　　我今天其實(shí)想跟大家從兩個(gè)方面介紹：第一，關(guān)于藍(lán)皮書的一些背景。第二，我們從藍(lán)皮書里面截取了一些界面，比如從人群切面來說，像奶爸、90后寶媽、孕媽，從三個(gè)人群的切面截取有趣的觀點(diǎn)和洞察。我也會(huì)放出我們獲得藍(lán)皮書的途徑。

　　首先，我想介紹一下，其實(shí)這是零點(diǎn)有數(shù)第二次參與到母嬰行業(yè)藍(lán)皮書的編寫。我們提供了從前期的問卷的設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)的收集，全程的跟隨，“萬里行”活動(dòng)全程的參與，以及最后的分析和報(bào)告的撰寫。今年其實(shí)除了我們和關(guān)工委之外，很有幸有孩子王加入進(jìn)來。我們擁有的第一手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)其實(shí)是目前最豐富的，來源是非常廣泛的。

　　我也簡(jiǎn)單介紹一下零點(diǎn)有數(shù)。零點(diǎn)是成立于1992年，最開始叫零點(diǎn)調(diào)查。我們逐漸的意識(shí)到數(shù)據(jù)越來越需要多元化，互相印證，而且能夠打通來自不同層面數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們?cè)?010-2014年逐漸向多元數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。這個(gè)多元數(shù)據(jù)，一方面是我們調(diào)研的數(shù)據(jù)，另一方面還有我們的戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)，比如說，運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)、BAT等這些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些數(shù)據(jù)打通建模建立連線分析的時(shí)候，我們會(huì)看到更多的更深度的一些洞見和數(shù)據(jù)的聯(lián)系，而且多元數(shù)據(jù)也有利于我們互相印證。

　　所以，我們?cè)诙嘣獢?shù)據(jù)基礎(chǔ)上，能夠從市場(chǎng)進(jìn)入研究，就是產(chǎn)品最開始進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，到消費(fèi)者的行為和態(tài)度，市場(chǎng)細(xì)分、購(gòu)物者研究，以及品牌、產(chǎn)品、廣告研究，到后端的時(shí)候，顧客滿意等等這個(gè)層面的研究，能夠提供全系列的解決方案。

　　我們回到藍(lán)皮書，有這樣幾個(gè)特點(diǎn)。第一，全國(guó)母嬰行業(yè)的一手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。第二，海量數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)，這個(gè)覆蓋包括廣度和深度。第三，新視角、新觀點(diǎn)。第四，數(shù)據(jù)采集的方法新穎有趣。