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專訪快貝遞貿易總經理韓智峰: 給寶寶提供全方位的呵護

編輯:JOJO

【媽媽網特稿】隨著我國二胎政策的正式實施及市場消費升級,我國嬰兒紙尿褲市場飛速擴張。消費者對于紙尿褲的選擇,也逐漸向更高端的品牌轉變。面包超人作為日本歷史悠久的企業SOKO株式會社研發的高檔紙尿褲,初涉中國市場便受到了眾多媽媽們的關注。我們有幸采訪到廣州快貝遞貿易有限責任公司總經理韓智峰,與他談談面包超人進入中國市場的發展規劃和品牌愿景。

媽媽網: 面包超人紙尿褲作為日本歷史悠久的企業SOKO株式會社研發的高檔紙尿褲,此次正式引入中國市場,有什么產品優勢呢?

韓智峰:對于進口紙尿褲,大家普遍認同“日本的紙尿褲質量是非常好的“,相反歐美國家進口的紙尿褲品牌被接受的卻比較少,突顯日本紙尿褲是”一枝獨秀“。主要原因是日本紙尿褲在原材料、生產技術和產品工藝方面都是在全球保持明顯領先地位,比如紙尿褲中核心的吸水材料:高分子,最好的材料就是日本的住友和三大雅,而產品輕薄的設計風格也是符合我們國人的喜歡標準。

此次與日本SOKO株式會社合作開發的面包超人品牌紙尿褲,產品各個部分的材料全部選用全球知名品牌的材料,比如上面提到的高分子是日本住友和三大雅,接觸寶寶皮膚的面層材料選用的是日本的珍珠棉,前腰貼選用的是3M,彈性腰圍選用的是用于高檔內衣的“萊卡“等,再加上優秀的產品工藝設計和先進的技術支持,做出的產品品質是非常高的。

媽媽網:此次面包超人帶來的新品有什么顯著特點,與其它日本品牌有什么區別嗎?而面包超人對于新品的推出,更加關注的是什么呢?

韓智峰:這款“面包超人超柔薄型紙尿褲“,與其它日本品牌對比,最大的差異是:產品結構直接采用了“第三代的全芯體結構”。目前絕大部分進口品牌的產品沿用的是“第二代的木漿半芯體結構“,第二代木漿結構的產品比較厚,而且在吸水后會起坨和斷層;第三代全芯體結構的產品,沒有使用木漿而是全部使用高分子做為吸水材料,不僅吸水量大幅提升,而且產品要薄很多,寶寶穿起來會更加輕薄和透氣,當然也會大幅減少紅屁股的發生。不過,采用全芯體結構,成本也會比第二代半芯體結構的產品高很多。

 新品的關注點,面包超人新品紙尿褲,品牌定位是:“柔一點,呵護多一點“,針對初生寶寶的嬌嫩皮膚,從原材料到產品的所有細節,都全力做到全面和細致的呵護。當然最直觀的是:媽媽一拿到產品,就會感到非常輕薄和柔軟。

媽媽網: 現在市場上紙尿褲的品牌非常多,媽媽們的選擇空間也非常大。在這種情況下,您覺得什么樣的產品,更能吸引消費者的關注呢?

韓智峰:媽媽們選擇紙尿褲,簡單來說主要分二步,第一步:在購買之前,主要看是否輕薄和柔軟;第二步:在使用中,主要看吸收和干爽度,是否會造成寶寶紅屁股。因此,真正能吸引并打動消費者的,一定是一拿到手上就感覺很舒服,而且從內到外都選用高品質材料的產品,才能保證產品使用的長期穩定。

媽媽網:今年CBME,面包超人展臺的亮點是什么?

韓智峰:本次參展,我們是與我們的戰略合作伙伴廣州愛適貝公司一起參展,愛思貝天然有機米粉和奶粉等產品,已經是有機產品的龍頭品牌,市場操作也全面和細致,相信能給各級渠道客戶和消費者提供更好支持和服務。

媽媽網:母嬰市場迎來新一輪消費升級的浪潮,您如何看待當前孕嬰童市場的趨勢與商業契機? 面包超人的市場策略,以及在未來中有什么發展規劃和品牌愿景呢?

韓智峰:隨著中國快速進入小康社會,消費者對產品的要求也快速提高,媽媽們對紙尿褲的要求已經不是簡單的吸收功能,更關注“使用時的全方位的優質體驗”,對產品的輕薄、透氣、柔軟、舒服、純凈、環保等方面也有了更高的要求。因此,在此背景下,市場一定是加速淘汰低端劣質的產品,這2年行業也確實如此,無論線上和線下的渠道,中高端產品已經成為了銷售的主流。

公司的市場策略突出的是帶給消費者更多的價值,用高檔產品、中檔的價格,讓消費者獲得更好的使用體驗。

品牌規劃方面,面包超人紙尿褲將一直堅持“給寶寶提供全方位的呵護“為出發點,以”柔一點,呵護多一點“的品牌訴求點,為消費者提供更優質、更舒服的產品,給媽媽和寶寶帶來自豪感,”穿面包超人,當超人寶寶“。

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