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二十載光影夢再度啟程,55年飛鶴路締造“更適合”

編輯:媽網小編

  6月17日-26日,中國唯一的國際級A類電影節——上海國際電影節迎來了“20歲”生日,一時間成為國際電影圈的閃亮焦點。作為首席合作伙伴,飛鶴乳業冠名上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元,品牌美譽再度升級。此次活動適逢飛鶴乳業55周年華誕在即,20+55的跨界組合,既是兩個品牌承載與創新的投契之作,也是近期飛鶴新型營銷的階段性成果,飛鶴娛樂傳播的版圖正在不斷擴大。


飛鶴乳業冠名第二十屆上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元

  圈層與場景:飛鶴“更適合”定位觸達人心

  近年來,飛鶴乳業不斷試水娛樂化營銷的全新手法,圍繞圈層定位和場景思維,構建平臺多元、內容廣泛、細節創新的跨界合作模式。2017年4月,飛鶴乳業與湖南衛視達成戰略合作關系,聯手開創飛鶴-湖南衛視臺網生態合作新模式;5月,飛鶴乳業冠名第二十四屆北京大學生電影節閉幕式;6月,飛鶴聯姻騰訊視頻貼片《歡樂頌2》。

  日前,《歡樂頌2》在歡樂溫情中完美收官。根據百度大數據對《歡樂頌2》的受眾分析,20歲到29歲網友成為最主要的觀看群體,占比高達68%。飛鶴乳業負責人表示:“圈層定位和場景化思維,是飛鶴選擇軟性植入的兩大原因”。一方面,飛鶴乳業的目標消費群體與《歡樂頌2》的粉絲圈層完美契合,具備兩者之間受眾年齡和身份的疊化優勢。另一方面,飛鶴也一直致力于娛樂營銷模式的創新與升級。飛鶴在《歡樂頌2》里的“如意帖”嘗試,緊貼劇中的生活化場景,劇中趙醫生引用經典比喻“愛情這個東西就像鞋子,合不合腳只有自己知道”來開導曲妖精,飛鶴緊抓劇情,將自身“更適合”理念與劇情契合,推出“不將就的愛,更適合的你”等一系列走心文案。不少飛鶴用戶在追劇后評論,飛鶴的如意貼植入“很應景、很有趣、很接地氣”。

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