聯合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適五大國際品牌全面解讀母嬰玩具消費新趨勢

　　2017年5月8日，北京——隨著母親節及六一兒童節的相繼到來，亞馬遜中國聯合美泰、樂高、新安怡、美贊臣、寶得適等國際一線大牌聯合發布“2017母嬰玩具網購消費白皮書”，深入分析中國消費者的母嬰玩具網購行為，權威解讀了母嬰玩具品類的全新消費趨勢。亞馬遜中國數據顯示，母嬰玩具行業消費升級的時代已經全面到來，國際大牌銷售占比超9成，中國消費者在追求產品品質的同時，與時俱進的科學育兒理念也在快速普及，健康喂養、益智教育以及安全出行成為中國消費者最關注的三大主題。此外，母嬰玩具的網購消費的流行化、季節化的趨勢明顯：真人秀、明星街拍、熱播影視劇及動畫片成為諸多母嬰玩具爆款的“起源地”；母嬰玩具網購消費高峰集中在幾個重點購物季，特別是在六一兒童節前夕和新年、圣誕節等年終節日季的前后。

　　消費升級全面來臨 母嬰玩具銷售額超9成來自國際品牌

　　來自第三方研究機構數字一百的調查數據顯示：70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對傳統嬰童食品、用品等剛需品類變得更加看重其品牌背書，需求已經趨于穩定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。通過深入分析亞馬遜中國母嬰玩具品類的銷售數據發現，國際知名品牌已經成為國人母嬰玩具類消費的主流。2016年1月至今，亞馬遜中國玩具品類銷售額的90%以上由國際品牌貢獻，在母嬰用品品類，這一比例則高達95%。國際知名品牌PIGEON貝親、Wyeth惠氏、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP位列中國消費者最喜愛的十大母嬰用品品牌，最受中國消費者青睞的玩具十大品牌則被LEGO樂高、Fisher-Price費雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY占據。母嬰及玩具十大暢銷品牌全部被國際知名品牌占據，體現了中國消費者對產品品質的追求，母嬰玩具行業消費升級已經全面來臨。

　　流行趨勢帶動消費熱潮  禮品導向型采購漸成氣候

　　社交媒體的興起帶動了一批“網紅”爆款產品，也讓真人秀、明星街拍、熱門影視劇及動畫片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”，幾款“網紅”單品也在2017年1-4月亞馬遜中國整體銷售數據中脫穎而出。Jellycat是眾多好萊塢明星寶寶的街拍神器，其在亞馬遜的銷量達到去年同期的兩倍多。而來自BabyBjorn的寶寶餐具，因出現在網紅小蠻 “吃飯”直播視頻中而一炮走紅，在亞馬遜的銷量增長也高達三倍之多。樂高幻影忍者系列產品受同名動畫片熱播的影響，在亞馬遜達到了近80%的銷量提升，Peppa Pig小豬佩奇的毛絨玩具也因同名動畫片熱播一舉躋身亞馬遜玩具品牌暢銷榜前五名。同時，從消費的季節性來看，中國消費者除了在大型促銷活動期間大量囤貨，母嬰及玩具品類的銷售高峰集中出現在六一兒童節前夕及12月底圣誕和新年購物季。更多消費者開始選擇購買高品質母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈予他人，禮品導向性采購也在母嬰玩具網購消費中漸成氣候。