醫圣張仲景誕辰紀念，線下場景網絡化呈現

　　陰歷正月十八是東漢末年我國偉大醫學家張仲景誕辰日，每年的這一天，仲景宛西制藥都要舉辦隆重的紀念祭拜大典，以緬懷醫圣、祈福安康。祭拜已成為仲景宛西制藥每年開年后的第一件大事。擊鼓鳴金、敬獻花藍、上陳香、敬獻藥材貢品、恭讀祭文、行施拜禮、吟唱《醫圣頌》、樂舞敬拜，整個祭拜議程莊重簡潔、虔誠有序，每年都吸引著周圍上萬民眾前來參與。

　　為弘揚張仲景醫藥文化，滿足因不同地域、時間等限制而不能親臨現場祭拜的人士，農歷丁酉年正月十八張仲景誕辰1867周年，仲景宛西制藥首次讓祭拜活動搬上網絡。采用微信H5形式，線上祭拜基本按現場祭拜議程，設置敬花、上香等環節，讓用戶在手機上向醫圣張仲景表達崇敬之情。在祈福環節還啟用了轉發分享功能，滿足網友們傳遞福運、分享心愿的需求，同時也為二次傳播留下切口。

　　作為重大事件性活動，仲景宛西制藥與權威新聞媒體合作，在今日頭條和搜狐新聞APP上大力推廣報道；同時，為更好的推廣互動性網絡祭拜活動，運用了新浪微博、微信等社交媒體進行擴散推廣，并重點加大了河南區域媒體的推廣力度?；顒有Чh超預期，不到兩天時間，活動曝光共計5454萬次，曝光完成率298.06%?；顒狱c擊60.46萬次，點擊完成率254.34%。實現點擊率1.11%，線上參與祭拜實現PV323,329次，UV278,710次。

　　醫圣張仲景誕辰線上祭拜活動，可以說是一次徹底的場景化體驗。與時下主流的網絡互動活動相比，沒有紅包，沒有禮品，沒有積分，是一次純粹的文化感知?；顒幽苡谐鲱A期的參與效果，分析認為一是用戶越來越認可傳統醫藥文化，祈福祭拜容易引起用戶的內心共鳴，二是活動的場景化渲染設計，給用戶帶去了別具一格的參與體驗。

　　品牌場景化傳播，贏戰春節營銷

　　近期來自CTR媒介智訊發布的一份報告指出：具有場景化特征的媒體，能夠較為精準地鎖定TA，相對受到較高的關注。媒體的場景化無疑是未來發展的一大趨勢。回顧仲景六味地黃丸春節期間傳播，主要是圍繞用戶的節日行為場景，從運行路線和情感兩個層面切入，始終抓住“年味·健康味”這一核心主題，充分洞察消費者行為路徑并全面整合媒介資源。醫圣張仲景誕辰祭拜，運用特定的祭拜場景、特定的祭拜議程去吸引用戶參與。兩個活動均圍繞“場景化”開展，并成功贏得了用戶的關注，收到了超出預期的效果，這種給用戶恰到好處的場景體驗，值得更多品牌參考借鑒。