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飛鶴創高端粉銷售增長佳績 民族奶粉或迎黃金時代

編輯:媽網小編

  2016年對中國嬰幼兒乳業而言,是不尋常的一年。在經濟大環境不景氣的背景下,業績下滑甚至虧損成為行業普遍現象,上游養殖產能過剩、跨境電商沖擊,均影響著中國嬰幼兒乳業前進的腳步。

  盡管市場環境整體低迷,仍然有不少民族乳企逆勢增長,成為乳業“寒冬”中的一股“暖流”。根據行業盤點數據,我國嬰幼兒配方乳粉重組工作不斷推進,2016年前十家國產品牌企業的行業集中度已超6成。其中,本土奶粉品牌飛鶴2016年實現8%的增長,下半年同期增長超過30%。2016年飛鶴集團銷售額達68億,高端粉增長達80%。對此,有業內人士表示,飛鶴及眾多國產品牌的快速成長,不僅印證消費者對國產奶粉信心的日趨回溫,更凸顯國產奶粉品質與競爭力的進一步升級。

  其實在2015年飛鶴便取得了10省銷售額第一名的好成績。與此同時,飛鶴的“進程過江”戰略也初現成效,同長江以南市場,業務發展也十分樂觀。目前,飛鶴的銷售額與美素、雅培幾乎持平,躍居本土品牌銷售第一,是行業成長最快的企業之一。由此可見,國產奶粉正逐步趕超進口品牌。尼爾森中國快速消費品行業服務團隊總監夏炎曾表示:“中國消費者的信心是穩定的,消費方向也從‘好花錢’轉變為‘花好錢’。”面對逐步改善的市場環境,國產奶粉當下最重要的工作,是審時度勢,在整體進步的基礎上,注重品質的強化與完善。

  拋開銷量來談,飛鶴能夠躋身本土奶粉市場前列,本身在產品質量上就擁有過硬的實力。就生產環節而言,飛鶴自2001年起,便極具前瞻性的實現了全產業鏈模式生產模式,加強了對產品的安全管控與風險防范。有數據表明,當下對奶源沒有要求的消費者僅占一成,而我國位處黃金奶源帶的奶源地優勢并不弱于美國、新西蘭等進口品牌,關鍵便在于全產業鏈的布局與管控。

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