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飛鶴乳業營銷出新招 再奪中國廣告長城獎

編輯:媽網小編

  基于讓消費者快速了解并使用全產業鏈的這一追溯功能,飛鶴在廣播、網絡、線下商超、路演活動等多個媒介制定了各具特色的傳播策略。其中網絡稱得上這次傳播的最大亮點,基于大數據分析,飛鶴打了一套針對性強、各有側重的組合拳,門戶網站、視頻媒體、垂直媒體、新聞客戶端、移動新媒體和搜索引擎上均布局了精準營銷。飛鶴的用戶主要集中于20-35歲的年齡層次,根據母嬰行為軌跡,她們在視頻網站花費的時間更多,粘性更大。選擇視頻媒體能有效提升用戶接觸率,擴大品牌認知,因此視頻媒體的投放成為重中之重?;诖饲暗某晒涷?,飛鶴也嘗試合作了年度大IP,7月,飛鶴與優酷、騰訊達成戰略合作,一舉拿下年度熱門大戲《誅仙·青云志》在兩個平臺的播出贊助權,在廣告主競爭最激烈的暑期檔大放異彩。

  在新媒體平臺的全面開花之外,該項目在傳統媒體陣地的表現也依然叫好。飛鶴先后與中央人民廣播電臺、黑龍江廣播電臺等央省市各級媒體的多個欄目展開深度合作,對可視化全產業鏈進行多維度的宣傳推廣。此外,在線下的商超、母嬰渠道、專賣店、路演活動和媽媽課堂上,也有計劃地進行展示。通過線上、線下的結合,全方位地向消費者傳遞品牌的專業精神和人文關懷。

  在全產業鏈布局完成以后,飛鶴便逐漸向市場的深化建設、品牌價值提升上發力。飛鶴在營銷組合模式多樣化,對品牌美譽度再提升一個高點的傳播策略,獲得長城獎評委的好評,也為更多謀求營銷質變的傳統品牌提供了可借鑒的樣本。飛鶴相關負責人表示,再度斬獲中國廣告長城獎是對飛鶴的鼓舞,更是鞭策,未來飛鶴還要利用新興媒介創造更多跨界合作的營銷手段,傳遞品牌價值,并更好地服務消費者。

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