3月11日,母嬰行業巨頭媽媽網宣布將旗下主打媽媽社交的APP產品“媽媽圈”正式更名為“媽媽網”,并升級推出6.0版本,上線女性閱讀平臺“愉閱”,以進一步滿足媽媽網數千萬用戶的多元化需求。業內人士指出,媽媽網全新升級品牌、進軍女性閱讀市場等大動作,標志著其“由圈擴網”的移動端戰略布局邁入了新階段,在擴占市場份額的同時,或將對整個母嬰行業起到示范引領作用。
此次產品更名,是媽媽網“由圈擴網”全品牌戰略升級的展現。媽媽網旗下運營產品包括全國最大的母嬰垂直門戶媽媽網(mama.cn)、移動端母嬰健康工具孕育管家、母嬰電商平臺小樹熊等。2016年媽媽網全面升級品牌戰略,由各平臺獨立發展轉為全平臺統一品牌發展,移動端社交APP產品由“媽媽圈”更名為“媽媽網”。
升級后的媽媽網APP,新增了“愉閱”平臺。調研顯示,男性閱讀市場較為成熟,而女性群體關心的育兒、護膚、瘦身、情感等實用性閱讀需求,尚未得到有效滿足,女性閱讀市場仍是一片藍海。“愉閱”應運而生,專屬于女性的訂制化閱讀平臺,滿足女性群體的多元化閱讀需求,內嵌在媽媽網旗下“媽媽網”和“孕育管家”兩款APP產品,用戶可根據自身喜好和需求設定個性化標簽,“愉閱”運用人工甄選實現優質內容的精準推送,將成為連接用戶閱讀需求和優質內容生產者的橋梁。
2016年是媽媽網品牌戰略全新升級元年,年初啟用明星大S作品牌代言人,持續助推“百萬紅人計劃”和“W計劃”,不斷挖掘、聚合平臺內的KOL紅人用戶,打造屬于媽媽網的母嬰界意見領袖群體,為媽媽網源源不斷的高質內容做保障。品牌全新升級后,媽媽網將秉持“讓每一個人輕松快樂做媽媽”的品牌理念,持續完善旗下產品,滿足用戶需求。
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