2016年1月7日-9日，由中國最大的母嬰網絡媒體集群媽媽網舉辦的“紅人盛典暨媽媽最愛口碑王頒獎典禮”，在全球110個城市聯動舉行并圓滿落幕。媽媽網紅人在盛典上一展風采，獲得業內關注與喝彩。在上海舉行的首場盛典上，媽媽網正式宣布，2016年將全面加速發展“百萬紅人計劃”，面向母嬰行業重磅推出“W”計劃。

　　紅人盛典-天津分會場

　　“百萬紅人計劃”，是媽媽網率先提出并實施的優質用戶培養計劃，吸引了大量優質KOL。全球110場紅人盛典中，來自全球各地的萬余名紅人精彩亮相，她們在烘焙、旅行、時尚、運動、理財等諸多領域有著卓越表現，其中不乏各界名人——曾獲第三十六屆環球國際小姐世界總決賽亞太區冠軍的耿東娜、古裝大劇《羋月傳》中小羋戎的扮演者及其媽媽、亞洲最美瑜伽教練母其彌雅……

　第三十六屆環球國際小姐世界總決賽亞太區冠軍耿東娜

　　從購物達人、健康專家、家居愛好者，到美妝專家、旅游愛好者……媽媽網紅人覆蓋領域頗為廣泛，是社交網絡中的意見領袖。她們有堅實的經濟基礎和自我追求，是社會正能量的秉持者。她們在媽媽網社交平臺上持續創造優質內容，為用戶活躍度提供強大助力。

　　作為媽媽網的首位代言人，大S也加入了“百萬紅人”隊伍，并被譽為“千面紅人”。此前，暖爸黃磊攜其創辦并主理的廚房生活方式品牌和社群“黃小廚”，正式入駐“媽媽圈”，成為“首席廚藝紅人”。大S和黃磊作為媽媽網新一代明星紅人，為“百萬紅人計劃”注入了新鮮能量。

　　正是看到媽媽網紅人潛在的“自媒體”力量，媽媽網CEO楊剛提出了“用戶即媒體”的概念。他認為，每一個活躍在媽媽網的紅人都是一個隨時創造、隨時移動的媒體，她們具有凝聚力和影響力，創造內容、產生口碑、引導消費，有著不可估量的潛力。基于“用戶即媒體”的前瞻性觀點，媽媽網推出“百萬紅人計劃”。

　　按照媽媽網的規劃，未來，將繼續為紅人提供交流和展示的平臺，為“紅人”用戶建立專屬數據庫，進行深度運營、互動、聯合推廣，持續優化各方資源配置，增進協同配合、打造社群經濟資源，為用戶和品牌提供多層次、個性化的聚合服務。

　　楊剛先生在紅人盛典現場正式宣布，開啟“W”計劃”以紅人為核心形成小生態圈，助推大眾品牌深入傳播、重獲新生，同時加速推動優質小眾品牌的成長。最終，通過構建“創造品牌、消費品牌、淘汰品牌的母嬰人群生態圈”，實現紅人、品牌和媽媽網的三方共贏。

　　這對于助推意見領袖式社群經濟的發展和成熟有深刻意義。新時代母嬰人群是非常智慧的消費群體。在消費決策過程中，她們大量獲知“紅人媽媽”的體驗與感受，并通過多種渠道參與品牌互動、體驗產品和服務；“質量”和“口碑”形成的話題分享，對她們最終購買決策有越來越強的影響力。

　　社群只是社群，生態才是商業。媽媽網精心打造的“百萬紅人計劃”和“W”計劃，正是從社群到生態的轉化。這有利于母嬰行業品牌商完成精準的場景洞察和投放，同時在大數據融合的基礎上，實現母嬰服務方式的優化與升級。

　　媽媽網創造以紅人為核心的“紅人營銷”生態圈模式，集合了粉絲營銷和精準營銷的優勢，是一次整合式升級。在打出“紅人營銷”頭炮后，未來母嬰行業將逐漸從拼數量轉變為拼質量的階段，進而全面進入“紅人營銷”時代。

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