6月27日，日化巨頭立白集團(tuán)正式宣布，為通過品牌的力量呼吁爸爸們關(guān)注并陪伴孩子成長，旗下品牌Kispa去漬霸將全面更名升級為Kispa好爸爸（以下簡稱“好爸爸”），并發(fā)布好爸爸洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團(tuán)有史以來最大手筆的投入，我們計劃投資10億用于好爸爸品牌的推廣。”立白集團(tuán)首席發(fā)言人許曉東表示。

　　分析人士指出，以10億元的大手筆投入，以及與國外巨頭的合作研發(fā)優(yōu)勢，加上親子情感的差異化訴求，配合立白集團(tuán)20年來的渠道深耕，坐擁全新品類的”好爸爸”勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。

　　10億更名帶來發(fā)展契機(jī)

　　縱觀各大企業(yè)，無論是近年備受關(guān)注的加多寶更名事件，還是更早的淘寶商城更名為天貓，每一次品牌更名，均成為品牌發(fā)展壯大的良好契機(jī)。

　　“專業(yè)調(diào)研顯示，近20%消費(fèi)者表示更名為好爸爸后會更加促進(jìn)他們購買，而對更名的中性及正面反饋高達(dá)93.2%。”許曉東介紹道。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，去漬霸去年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季，并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了銷量的成倍增長；在產(chǎn)品更名之際，社會上關(guān)于好爸爸缺失的熱議還在延續(xù)，其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎，成為新一代全能型好爸爸的典范，可見本次更名已具備了天時及人和的優(yōu)勢。

　　資金的持續(xù)投入則是品牌更名成功的保障。據(jù)悉，作為立白集團(tuán)2014年最重大的項(xiàng)目，“好爸爸”充分獲得了集團(tuán)在各方面的資源，包括研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達(dá)了軍令狀，“更名只能成功不能失敗”。

　　產(chǎn)品升級奠定攪局實(shí)力

　　“好爸爸洗衣露的發(fā)布是本次更名升級的核心，憑借產(chǎn)品無化學(xué)殘留、親膚、省水50%等諸多優(yōu)勢，我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態(tài)勢，打造洗衣露品類龍頭。”許曉東表示。

　　作為靠洗滌產(chǎn)品起家的立白集團(tuán)，其研發(fā)能力在國內(nèi)已屬于頂尖行列，并不斷借力與國際巨頭的合作持續(xù)提升自身研發(fā)實(shí)力。據(jù)相關(guān)人員介紹，通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術(shù)公司諾維信公司的合作研發(fā)，好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，對人體及衣物更溫和，其漂洗過程更是比一般洗衣液節(jié)省50%用水。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，洗滌用品經(jīng)歷了“皂-粉-液”的升級軌跡，根據(jù)沐浴露原理研發(fā)設(shè)計、能夠滿足消費(fèi)者“溫和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向，市場潛力非常巨大。

　　線上線下打造整合營銷

　　得渠道者得天下，是行業(yè)不變的真理。

　　背靠立白集團(tuán)，“好爸爸”也自然得以分享多年來積累下的渠道資源，但對于立志高端市場的“好爸爸”而言，高端消費(fèi)者除了消費(fèi)能力高，對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合要求也高，只有將賣場推廣、促銷等線下營銷手段，結(jié)合線上多媒體的整合營銷，才是確保品牌健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　除了全國鋪貨， 地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外，“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機(jī)屏”的立體營銷進(jìn)行市場推廣，搶占高端消費(fèi)市場的注意力。

　　“好爸爸將通過省級衛(wèi)視為主平臺投放黃磊代言的全新廣告片占據(jù)電視屏，通過與優(yōu)酷打造‘好爸爸影像館’，與騰訊合作打造‘好爸爸教室’，鼓勵用戶拍下、上傳自己或身邊的親子妙招來占據(jù)電腦屏及手機(jī)屏，且后續(xù)將有更多推廣策劃鼓勵消費(fèi)者在社交媒體上自主傳播。“許曉東總結(jié)道。