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立白集團(tuán)旗下去漬霸更名好爸爸 投資10億攪局高端洗滌市場

編輯:Emer | 出處: 媽媽網(wǎng)

  6月27日,日化巨頭立白集團(tuán)正式宣布,為通過品牌的力量呼吁爸爸們關(guān)注并陪伴孩子成長,旗下品牌Kispa去漬霸將全面更名升級為Kispa好爸爸(以下簡稱“好爸爸”),并發(fā)布好爸爸洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團(tuán)有史以來最大手筆的投入,我們計劃投資10億用于好爸爸品牌的推廣。”立白集團(tuán)首席發(fā)言人許曉東表示。

  分析人士指出,以10億元的大手筆投入,以及與國外巨頭的合作研發(fā)優(yōu)勢,加上親子情感的差異化訴求,配合立白集團(tuán)20年來的渠道深耕,坐擁全新品類的”好爸爸”勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。

  10億更名帶來發(fā)展契機(jī)

  縱觀各大企業(yè),無論是近年備受關(guān)注的加多寶更名事件,還是更早的淘寶商城更名為天貓,每一次品牌更名,均成為品牌發(fā)展壯大的良好契機(jī)。

  “專業(yè)調(diào)研顯示,近20%消費(fèi)者表示更名為好爸爸后會更加促進(jìn)他們購買,而對更名的中性及正面反饋高達(dá)93.2%。”許曉東介紹道。

  業(yè)內(nèi)人士指出,去漬霸去年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季,并深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)了銷量的成倍增長;在產(chǎn)品更名之際,社會上關(guān)于好爸爸缺失的熱議還在延續(xù),其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎,成為新一代全能型好爸爸的典范,可見本次更名已具備了天時及人和的優(yōu)勢。

  資金的持續(xù)投入則是品牌更名成功的保障。據(jù)悉,作為立白集團(tuán)2014年最重大的項(xiàng)目,“好爸爸”充分獲得了集團(tuán)在各方面的資源,包括研發(fā)、渠道、品牌等各部門均下達(dá)了軍令狀,“更名只能成功不能失敗”。

  產(chǎn)品升級奠定攪局實(shí)力

  “好爸爸洗衣露的發(fā)布是本次更名升級的核心,憑借產(chǎn)品無化學(xué)殘留、親膚、省水50%等諸多優(yōu)勢,我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態(tài)勢,打造洗衣露品類龍頭。”許曉東表示。

  作為靠洗滌產(chǎn)品起家的立白集團(tuán),其研發(fā)能力在國內(nèi)已屬于頂尖行列,并不斷借力與國際巨頭的合作持續(xù)提升自身研發(fā)實(shí)力。據(jù)相關(guān)人員介紹,通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術(shù)公司諾維信公司的合作研發(fā),好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多,對人體及衣物更溫和,其漂洗過程更是比一般洗衣液節(jié)省50%用水。

  專業(yè)人士認(rèn)為,洗滌用品經(jīng)歷了“皂-粉-液”的升級軌跡,根據(jù)沐浴露原理研發(fā)設(shè)計、能夠滿足消費(fèi)者“溫和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向,市場潛力非常巨大。

  線上線下打造整合營銷

  得渠道者得天下,是行業(yè)不變的真理。

  背靠立白集團(tuán),“好爸爸”也自然得以分享多年來積累下的渠道資源,但對于立志高端市場的“好爸爸”而言,高端消費(fèi)者除了消費(fèi)能力高,對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合要求也高,只有將賣場推廣、促銷等線下營銷手段,結(jié)合線上多媒體的整合營銷,才是確保品牌健康發(fā)展的關(guān)鍵。

  除了全國鋪貨, 地鐵、公交、賣場的宣傳造勢外,“好爸爸”還將通過“電視屏+電腦屏+手機(jī)屏”的立體營銷進(jìn)行市場推廣,搶占高端消費(fèi)市場的注意力。

  “好爸爸將通過省級衛(wèi)視為主平臺投放黃磊代言的全新廣告片占據(jù)電視屏,通過與優(yōu)酷打造‘好爸爸影像館’,與騰訊合作打造‘好爸爸教室’,鼓勵用戶拍下、上傳自己或身邊的親子妙招來占據(jù)電腦屏及手機(jī)屏,且后續(xù)將有更多推廣策劃鼓勵消費(fèi)者在社交媒體上自主傳播。“許曉東總結(jié)道。


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