日前，乳業巨頭恒天然在海外宣布黃油和蛋白粉漲價，引起行業高度重視。因為以恒天然在世界乳制品舉足輕重的地位，有可能進一步推高國際市場原料粉的價格。然而，中國國內的進口嬰幼兒配方奶粉形勢大大不同，一方面多美滋等大牌降價推出新產品，另一方面國家發改委等有關部門對于奶粉降價的決心不減。此外海外奶粉進口到中國呈收緊的趨勢，因而有業內人士預測，進口奶粉不斷提價以獲得超高利潤的模式或將宣布告終。

　　中國逾五成進口奶粉來自恒天然

　　根據新西蘭當地媒體的報道，恒天然上周宣布油和蛋白粉分別上漲一毛六和四毛錢，進而使得原料粉的平均單價超過每公斤6 .6新西蘭元，恒天然方面預計，原料粉的平均單價不久就會達到每公斤7元，主要的推動力來自于乳制品的出口依舊強勁。恒天然的總監B ruceD onnison對外表示，“原料粉公開交易價格收市價在本季度可能將會達到每公斤7元，在今年對于奶粉的需求依然像去年那樣強勁，因此預計下季度價格仍將繼續上漲。”

　　根據相關數據顯示，目前中國的奶粉進口每年都以兩位數的速度在增加，其中超過六成來自新西蘭，而新西蘭的奶粉又九成為恒天然生產，這意味著中國超過五成的進口奶粉來自恒天然。換句話說，恒天然所謂的需求強勁顯然主要指的是來自中國的需求。但是在中國國內的成品市場尤其是嬰幼兒配方奶粉，則是另外一個情景，日前多美滋一改洋奶粉企業慣用的利用配方升級提價的做法，在配方升級后反而降價。

　　美素佳兒先漲價后降價

　　根據多美滋以及多個超市和嬰童店提供的數據，近日上市銷售的多美滋升級產品———精確盈養T M產品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%，對于多美滋的降價，去年上任的多美滋總經理包博睿對南都記者表示，此次降價是為了繼續兌現多美滋對中國消費者的降價承諾。而不少乳業人士認為，多美滋降價更多是為了挽回市場地位，彌補去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來的銷量下滑。同時，有經銷商對記者表示，經過去年恒天然肉毒桿菌烏龍事件之后，荷蘭、德國等歐洲奶粉的受歡迎度開始上升，而此前飽受追捧的新西蘭奶粉則開始受到一些家長的冷落。

　　去年恒天然烏龍事件讓達能旗下包括多美滋在內的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴重，根據達能已經披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷售額損失預計為3 .5億歐元;運營利潤預計損失2 .8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場恢復到受影響之前。“目前在業內看來要完全恢復難度較大，”乳業研究員宋亮對南都記者表示，“降價或為多美滋力求恢復市場地位的舉措之一。”

　　值得注意的是，多美滋降價之前，美素佳兒和惠氏都剛以升級產品為由按照慣例進行漲價，而在多美滋宣布降價之后不久，美素佳兒官網就宣布，自3月7日開始，該公司對于新推出的美素佳兒“寶護蓋”2段和3段產品進行為期3個月的減價促銷活動，降幅為購買每件產品立減20元。而就在上月，美素佳兒宣布新升級的寶護蓋產品于當月起全線上市，價格比老款產品上漲10%左右。一個月內，美素佳兒就上演了先漲價后降價的戲碼，經過對比，減價后的價格正好與提價前的價格相同。

　　有不愿具名的乳企銷售總監對南都記者表示，外資奶粉的運營成本高，為了維持品牌的高端化，很多大牌奶粉也會選擇漲價維持與國產奶粉的價格差。乳業研究員宋亮也對記者透露，“目前不僅國內乳粉原料上漲，海外市場受到產量下滑以及中國部分消費者全球搶貨，奶粉價格也被哄抬，進而拉動原料價格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。”

　　對于為何出現反常的洋奶粉降價或者先漲價后降價，多位業內人士均認為，除了品牌本身要通過低價換市場以外，主要是政府對于奶粉價格的壓制，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林在今年2月19日的例行新聞發布會上表示，“發改委將持續關注和監督”洋奶粉“企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。”有發改委的內部人士解讀為，這其實是政府穩定價格的一種信號，在目前的情況下，洋奶粉企業如果貿然漲價可能會觸動政府穩定嬰幼兒奶粉市場價格的初衷，甚至會引起新一輪價格反壟斷調查。