郎酒紅花郎年份酒被曝勾兌 每年調(diào)出百億銷售收入
編輯:chenglian | 出處: 新浪
年份酒終結高增長
不過,以紅花郎為代表的年份酒正終結其高增長。
來自工信部網(wǎng)站的信息顯示,今年一季度,四川白酒行業(yè)效益出現(xiàn)負增長。高端白酒滯銷,利稅下降。郎酒集團總庫存達到65.9億元,其中成品庫存超過57.7億元。郎酒集團內(nèi)部總結,2012年下半年,中國經(jīng)濟增速下滑、旺季不旺等一系列因素導致目前庫存大于經(jīng)銷商預期。
在郎酒集團的庫存危機中,尤以紅花郎的庫存最大。
今年,郎酒集團紅花郎事業(yè)部把任務核心定為“控量保價,消減庫存”。其事業(yè)部總經(jīng)理黃思強表示,2013年全國總量控制在35億(含計劃外),相比2012年調(diào)減5億。紅花郎全國投放總量控制在3000噸以內(nèi),相比2012年減少10%以上。這是紅花郎第一次減量。
如此一來,靠紅花郎過半業(yè)績進入“百億俱樂部”的郎酒集團將面臨極大挑戰(zhàn)。
有數(shù)據(jù)表明,在2011年郎酒集團103億元的年銷售收入中,紅花郎實現(xiàn)了51.5億元的銷售額,銷售總量為5909噸。按紅花郎及以上產(chǎn)品目前價格靜態(tài)測算,每萬噸優(yōu)質醬酒的市場價格約為100億元。那么,今年紅花郎的投放總量將實現(xiàn)銷售收入不超過30億元。
一邊是市場投放量減少,一邊卻面臨產(chǎn)能過剩的隱患。
在二郎鎮(zhèn),記者采訪得知,去年3月,郎酒吳家溝1.7萬噸優(yōu)質醬酒生產(chǎn)基地奠基,該基地將于2014年全部建成投產(chǎn)。目前,郎酒年產(chǎn)量達1.3萬噸醬酒的兩河口生產(chǎn)基地已竣工并投入使用,加上郎酒廠原有的2萬噸優(yōu)質醬酒產(chǎn)能,郎酒醬酒年產(chǎn)量達到3.3萬噸。
此外,郎酒集團正在打造年儲存30萬噸醬酒的儲酒體系,除天寶洞、地寶洞外,郎酒集團已建成5萬噸露天儲酒庫,另在天寶峰建設醬酒灌裝儲酒體系、技術中心、酒體中心、成品老酒庫等,儲酒量可達20萬噸。
前端是年份酒高端銷售受阻,后端的郎酒廠卻并沒有停產(chǎn)。歷史上,郎酒廠曾因過度擴張導致經(jīng)營困難。如今,三公消費趨緊,以更快速度發(fā)展的郎酒集團在高端受阻時,如何轉向?
記者獲悉,今年以來,郎酒發(fā)力中低端。郎酒集團在營銷體系改革里,新成立了流通事業(yè)部,攜親民產(chǎn)品嘉賓郎、如意郎、福郎等亮相,并著力打造小貴賓郎(俗稱歪嘴郎)成中國小酒第一品牌。目前,小貴賓郎在重慶、瀘州等地銷售勢頭正旺。
但以年份酒概念炒作的高端酒暴利時代,正在遠去。