年份酒終結高增長

　　不過，以紅花郎為代表的年份酒正終結其高增長。

　　來自工信部網(wǎng)站的信息顯示，今年一季度，四川白酒行業(yè)效益出現(xiàn)負增長。高端白酒滯銷，利稅下降。郎酒集團總庫存達到65.9億元，其中成品庫存超過57.7億元。郎酒集團內(nèi)部總結，2012年下半年，中國經(jīng)濟增速下滑、旺季不旺等一系列因素導致目前庫存大于經(jīng)銷商預期。

　　在郎酒集團的庫存危機中，尤以紅花郎的庫存最大。

　　今年，郎酒集團紅花郎事業(yè)部把任務核心定為“控量保價，消減庫存”。其事業(yè)部總經(jīng)理黃思強表示，2013年全國總量控制在35億（含計劃外），相比2012年調(diào)減5億。紅花郎全國投放總量控制在3000噸以內(nèi)，相比2012年減少10%以上。這是紅花郎第一次減量。

　　如此一來，靠紅花郎過半業(yè)績進入“百億俱樂部”的郎酒集團將面臨極大挑戰(zhàn)。

　　有數(shù)據(jù)表明，在2011年郎酒集團103億元的年銷售收入中，紅花郎實現(xiàn)了51.5億元的銷售額，銷售總量為5909噸。按紅花郎及以上產(chǎn)品目前價格靜態(tài)測算，每萬噸優(yōu)質醬酒的市場價格約為100億元。那么，今年紅花郎的投放總量將實現(xiàn)銷售收入不超過30億元。

　　一邊是市場投放量減少，一邊卻面臨產(chǎn)能過剩的隱患。

　　在二郎鎮(zhèn)，記者采訪得知，去年3月，郎酒吳家溝1.7萬噸優(yōu)質醬酒生產(chǎn)基地奠基，該基地將于2014年全部建成投產(chǎn)。目前，郎酒年產(chǎn)量達1.3萬噸醬酒的兩河口生產(chǎn)基地已竣工并投入使用，加上郎酒廠原有的2萬噸優(yōu)質醬酒產(chǎn)能，郎酒醬酒年產(chǎn)量達到3.3萬噸。

　　此外，郎酒集團正在打造年儲存30萬噸醬酒的儲酒體系，除天寶洞、地寶洞外，郎酒集團已建成5萬噸露天儲酒庫，另在天寶峰建設醬酒灌裝儲酒體系、技術中心、酒體中心、成品老酒庫等，儲酒量可達20萬噸。

　　前端是年份酒高端銷售受阻，后端的郎酒廠卻并沒有停產(chǎn)。歷史上，郎酒廠曾因過度擴張導致經(jīng)營困難。如今，三公消費趨緊，以更快速度發(fā)展的郎酒集團在高端受阻時，如何轉向？

　　記者獲悉，今年以來，郎酒發(fā)力中低端。郎酒集團在營銷體系改革里，新成立了流通事業(yè)部，攜親民產(chǎn)品嘉賓郎、如意郎、福郎等亮相，并著力打造小貴賓郎（俗稱歪嘴郎）成中國小酒第一品牌。目前，小貴賓郎在重慶、瀘州等地銷售勢頭正旺。

　　但以年份酒概念炒作的高端酒暴利時代，正在遠去。