新戰略在汪小菲腦中盤旋了許久。他這一路走來，磕磕絆絆，經歷過失敗、惆悵與苦悶。“這種謙虛謹慎是吃了虧以后才有的。”

　　2004年，23歲的汪小菲從法國留學歸國，母親張蘭為他鋪就了一條通往商界的坦途。在沒有任何餐飲經驗的情況下，汪小菲成為俏江南集團執行董事，負責海外推廣、設計和產品創意等工作。他在國外所學的專業是設計。

　　這樣的職位，對于一個剛走上社會的年輕人來說過高了。福耀玻璃創始人曹德旺之子曹輝、富力集團聯合創始人張力之子張量、世貿集團創始人許榮茂之子許世壇等人，均是從車間工人、白手創業、挨家挨戶推銷產品等更基層的崗位開始做起。

　　2006年，經過兩年短暫的鍛煉后，汪小菲急于在公司內部樹立威信，開始推動俏江南國際化。但社會閱歷、從業經驗的缺乏，導致出師不利。他事后接受媒體采訪時總結首次嘗試：從招投標到施工經理、施工隊，再到律師，他被這幾個環節串在一起給黑了。

　　作為創始人的張蘭凡事喜歡親力親為，而汪小菲是富家公子哥，又是海歸，身份讓他很難低下腰去盯細節、盯執行。這次嘗試給了汪小菲一個教訓。

　　即便有母親張蘭在背后力挺，汪小菲在公司內部掌權的道路依然走得磕磕絆絆。他曾想引入細化概念，改造俏江南的菜品，面對商務人士推出中西合璧新式菜。這一主張遭到老員工反對，結果也證明老員工們的反對是對的。汪小菲不得不接受現實，廢除自己的主張。

　　這次失敗的嘗試說明，如果沒有真材實料，坐擁幾十億身家的富二代，也不一定能在商界獲得成功。

　　身份與現實的落差，讓汪小菲感到困惑。他曾在博客表露自己的失意：“家里現在有錢了，但是我什么都不是。沒自尊，沒了追求，沒了理想。每天脾氣越來越大。我每天都活在別人的影子里，靠著別人的成就來完整自己。大小的晚宴我也出席了不少，想想真挺不要臉的。要不是自己家人，誰認識我是誰呀，還大言不慚地吃喝，買好東西。”“小時候的苦是皮肉之苦，年輕人吃點苦是好事。等你真正到了一個承受階段以后，你吃的苦在心里。有的人承受不了了，那是心里崩潰了。”

　　他甚至覺得自己已經喪失了自信。

　　去娛樂化

　　俏江南副總裁杜薇說，因為有一批優秀的職業經理人，所以到目前為止，俏江南沒有明顯的“接班”問題。張蘭將工作中心轉為俏江南品牌形象的推廣，汪小菲更多地把控事務性工作。

　　張蘭曾聘請前麥肯錫全球董事合伙人魏蔚擔任公司CEO，推動一系列管理改革和擴展計劃，同期啟動A股上市之路。但不到一年，魏蔚離職。

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