碧生源等減肥藥被指療效基本靠吹
編輯:chenglian | 出處: 網易
事實上,碧生源在招股文件中自曝:省級食品藥品監管局網站顯示,過往三年共有23份公開警告,涉及廣告誤導、不實成分,或不當使用肖像名稱,及未能及時獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監督管理局發布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告,碧生源因“夸大產品適應證、功能主治或含有不科學地表示功效斷言、保證”而上榜。
碧生源在招股說明書中承認:“過去本集團若干產品廣告或相關宣傳手法未完全遵守有關法規,相關政府部門已就該等事件向本集團征收罰款。”
而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網站內,產品說明一項中,其在確認是以“以茶葉、絞股藍、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時,又高調表示,“經功能試驗證明,具有減肥、調節血脂”的藥用保健功能。
碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題,在保健品營銷領域甚至是必須要做到的“功課”。
“保健品銷售中,營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本,大家拼的就是廣告,誰能比對手更多地轟炸消費者的耳朵和眼睛,誰就多占了市場。”昨日,一位不愿透露姓名的保健品品牌營銷總監告訴本報,“本質上產品沒什么差別,也沒什么技術含量,就是靠廣告,找賣點。”
湯臣倍健(300146.SZ)纖巧纖纖膠囊(國食健字)則號稱“經國家食品藥品監督管理局批準,具有減肥、增強免疫力的雙重保健功能”,同時“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪,定向吸脂排油,集中纖腰瘦腹,雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報顯示,當年銷售費用近2.66億元,同比增長47%,“主要是銷售隊伍的擴大及品牌加大的投入導致”。
碧生源2012年年報顯示,2012年銷售收入4.75億元,同比下跌43%;而廣告及市場營銷開支5.63億元,其中廣告開支達到3.12億元,占其收入的65.6%。
另據公開資料,大印象減肥茶廣告費用在2006年已經達到1.5億元。
國家藥監局曾公布的數據顯示:在對176家保健品店調查時發現,有96%以上的保健品店銷售的產品存在以非藥品冒充藥品銷售,在對6個省1253家零售藥店調查后發現,非藥品冒充藥品產品銷售額約占藥店總銷售額的10%,且呈逐年上升趨勢。
“保健食品不是藥品,不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產品功效,含有絕對化用語和不實承諾,聲稱可以治療某種疾病,或者以‘無毒副作用’等承諾,嚴重欺騙、誘導消費者。”5月24日,國家食品藥品監督管理總局新聞發言人顏江瑛在保健食品打“四非”(非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳)情況新聞發布會上再次強調,“保健食品不是藥品,沒有治療作用。”