事實上，碧生源在招股文件中自曝：省級食品藥品監管局網站顯示，過往三年共有23份公開警告，涉及廣告誤導、不實成分，或不當使用肖像名稱，及未能及時獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監督管理局發布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產品適應證、功能主治或含有不科學地表示功效斷言、保證”而上榜。

　　碧生源在招股說明書中承認：“過去本集團若干產品廣告或相關宣傳手法未完全遵守有關法規，相關政府部門已就該等事件向本集團征收罰款。”

　　而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網站內，產品說明一項中，其在確認是以“以茶葉、絞股藍、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時，又高調表示，“經功能試驗證明，具有減肥、調節血脂”的藥用保健功能。

　　碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題，在保健品營銷領域甚至是必須要做到的“功課”。

　　“保健品銷售中，營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰能比對手更多地轟炸消費者的耳朵和眼睛，誰就多占了市場。”昨日，一位不愿透露姓名的保健品品牌營銷總監告訴本報，“本質上產品沒什么差別，也沒什么技術含量，就是靠廣告，找賣點。”

　　湯臣倍健（300146.SZ）纖巧纖纖膠囊（國食健字）則號稱“經國家食品藥品監督管理局批準，具有減肥、增強免疫力的雙重保健功能”，同時“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪，定向吸脂排油，集中纖腰瘦腹，雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報顯示，當年銷售費用近2.66億元，同比增長47%，“主要是銷售隊伍的擴大及品牌加大的投入導致”。

　　碧生源2012年年報顯示，2012年銷售收入4.75億元，同比下跌43%；而廣告及市場營銷開支5.63億元，其中廣告開支達到3.12億元，占其收入的65.6%。

　　另據公開資料，大印象減肥茶廣告費用在2006年已經達到1.5億元。

　　國家藥監局曾公布的數據顯示：在對176家保健品店調查時發現，有96%以上的保健品店銷售的產品存在以非藥品冒充藥品銷售，在對6個省1253家零售藥店調查后發現，非藥品冒充藥品產品銷售額約占藥店總銷售額的10%，且呈逐年上升趨勢。

　　“保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產品功效，含有絕對化用語和不實承諾，聲稱可以治療某種疾病，或者以‘無毒副作用’等承諾，嚴重欺騙、誘導消費者。”5月24日，國家食品藥品監督管理總局新聞發言人顏江瑛在保健食品打“四非”（非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳）情況新聞發布會上再次強調，“保健食品不是藥品，沒有治療作用。”