Ⅶ關于嬰幼兒玩具專題調(diào)研結論：
A，8成以上媽媽覺得玩具在寶寶成長過程中非常重要；
B，多數(shù)媽媽給寶寶購買玩具傾向提升寶寶智力的益智組合、拼圖玩具類，其次關注的是“安全性”和“質(zhì)量”，媽媽對于玩具品牌的忠誠度并不高，同時玩具的價格并非關鍵影響因素；
C，超市、母嬰賣場、朋友、母嬰類網(wǎng)站或論壇，是媽媽了解寶寶玩具的主要渠道；
D，媽媽購買玩具購買，無論是時間，還是購買習慣，都較隨意，品牌影響并不強；
E，線下母嬰產(chǎn)品專賣店、線上電商是媽媽購買寶寶玩具的主要渠道；
F，以上可知，媽媽購買玩具的隨機性很大，對于玩具廠商的營銷來說，突出材質(zhì)、安全性以及培養(yǎng)智力和體力等性能特點，線上線下同時做營銷推廣，形成互動機制將達成良好營銷效果。
媽媽們鐘情益智類玩具
玩具在兒童發(fā)展過程是否重要？媽媽們給出的答案是肯定的。八成媽媽認為玩具對寶寶發(fā)展有非常重要的作用。在此基礎上，益智類玩具深受媽媽們喜愛。數(shù)據(jù)顯示，媽媽給寶寶購買的玩具類型排名依次為益智組合類玩具16.28%、拼圖類玩具14.32%、積木類玩具13.82%。
在具體的選購行為中，“培養(yǎng)智力與體力”是媽媽們購買玩具時的首要關注因素，占比17.48%，“質(zhì)量”次之，占比16.49%。值得注意的是，父母對玩具品牌的選擇關注度低，僅為5.89%，這說明媽媽選擇玩具時較缺乏品牌認知，有待培養(yǎng)。
媽媽們購買玩具時沒有固定頻次，超九成媽媽看到合適的玩具就會買，購買行為多屬于即時性消費；29%的媽媽們購買玩具沒有固定品牌，購買行為具有隨機性特點，品牌忠誠度不高。在了解產(chǎn)品信息方面，除了傳統(tǒng)的超市、母嬰賣場占比較高外，母嬰類網(wǎng)站和論壇成為媽媽們獲得玩具信息的第二領地，占比達23.44%，親友的建議也影響媽媽們的選擇，占比達21.25%。
如圖，在實際購買玩具的渠道方面，即時性消費、網(wǎng)購、母嬰用品店、超市賣場四類“平分天下”，總體而言，玩具的線上線下購買渠道，各占據(jù)一半份額。在此基礎上，哪些因素可能左右媽媽們的實際購買行為呢？數(shù)據(jù)顯示，五成媽媽喜歡在玩具打折時購入，24%的媽媽受套裝促銷模式的影響，19%的媽媽喜歡買贈的促銷方式，而優(yōu)惠券對媽媽的吸引力并不大，僅占2.1%。
結語
2014母嬰消費行為大數(shù)據(jù)報告，是媽媽網(wǎng)繼“媽媽最愛口碑王總評榜”活動之后又一權威指標。媽媽網(wǎng)作為母嬰行業(yè)最具影響力的媒體，專為年輕父母提供專業(yè)、真實的母嬰行業(yè)信息，通過2014年權威數(shù)據(jù)報告引領2015年母嬰消費風向標，打造“大母嬰、大未來”格局！
